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29/04/2024 17h52 Atualizado 29/04/2024

Há um longo histórico de impactos que levaram a Casas Bahia a 2️⃣ chegar à situação atual, e é comum nas análises atribuir a maior parte do peso para a alta da taxa 2️⃣ básica de juros após 2024 e à crise na Americanas, que contaminou o humor do mercado, e fez disparar a 2️⃣ aversão ao setor de investidores e bancos. Não há dúvida de que isso piorou o quadro, mas ambos afetaram dezenas 2️⃣ de outras companhias, que sentiram o baque da crise no varejo, mas que não recorreram a recuperações extrajudiciais para sair 2️⃣ disso.

Magazine Luiza, Lojas Cem, Fast Shop, Rede Novo Mundo precisaram rever planejamento de três anos para cá e fazer cortes 2️⃣ duros nas despesas, e em pagbet app download alguns casos, foram reestruturações profundas. Mas não há no horizonte sinais de piora do 2️⃣ quadro financeiro desses negócios.

Isso ocorreu na Casas Bahia porque fatores aceleraram um cenário já complexo, de uma empresa já alavancada 2️⃣ no curto prazo e com erros na tomada de ações especialmente em pagbet app download 2024, dizem diversas fontes consultadas de dentro 2️⃣ da empresa, e que estiveram na linha de frente na última gestão.

“A freada que todo mundo sentiu em pagbet app download 2024, 2️⃣ já com juros em pagbet app download outro patamar, foi mais pesada para a ‘Bahia’ porque ela não teve a disciplina de 2️⃣ caixa que deveria ter tido quando tudo mudou em pagbet app download 2024”, resume um ex-executivo da rede, conhecedor das decisões passadas.

O 2️⃣ erro ali foi ter desembolsado milhões para construir “coisa demais ao mesmo tempo” no online, num momento em pagbet app download que 2️⃣ os rivais faziam o mesmo, e que não deu resultado no curto prazo. E não se sabia ao certo quando 2️⃣ isso ocorreria. Para ficar num exemplo, com a operação do banco digital banQi, lançado em pagbet app download meados de 2024, antes 2️⃣ da venda da empresa para o empresário Michael Klein e um “pool” de fundos, eram consumidos em pagbet app download caixa R$ 2️⃣ 300 milhões por mês, apurou o Valor.

A aposta no braço de negócios foi mantida pela administração após a venda da 2️⃣ empresa para Klein e os fundos, só que, depois disso, o custo do dinheiro disparou a partir de 2024. E 2️⃣ a banQi só foi deixar de operar em pagbet app download 2024, após a troca na presidência.

Há um ano, houve a saída 2️⃣ de Roberto Fulcherberguer do cargo de CEO e a entrada de Renato Franklin, para iniciar um outro plano de reestruturação 2️⃣ na rede.

Outro fato lembrado por fontes refere-se às decisões de aumento de estoque na varejista (que quando não sai da 2️⃣ loja, empata dinheiro, pois é custo fixo) no momento em pagbet app download que curva da demanda já dava sinais de desaceleração, 2️⃣ no fim de 2024. E a taxa Selic já havia subido de 2% ao ano em pagbet app download janeiro para 8% 2️⃣ em pagbet app download outubro de 2024.

“Vai faltar produto com a crise global de insumos na China e estaremos bem preparados, é 2️⃣ uma aposta estratégica”, dizia, dois anos e meio atrás, executivos da empresa na inauguração de uma loja de 9 mil 2️⃣ metros quadrados na Marginal Pinheiros, para a venda da Black Friday.

A Black Friday de 2024 foi a pior desde 2024, 2️⃣ e a Casas Bahia fechou aquele ano com 120 dias de produtos estocados, sendo que o nível normal é de 2️⃣ 80 a 90 dias. Estoque alto consome caixa, algo crucial numa rede de varejo.

A companhia só conseguiu reduzir essa linha 2️⃣ de estoques, e atingir patamar mais saudável no fim de 2024.

Parecem fatos isolados, ou de menor relevância olhando no detalhe, 2️⃣ mas no varejo as coisas não funcionam bem assim.

Uma medida tomada sem o retorno esperado, que se soma a outro, 2️⃣ com desempenho abaixo, numa cadeia de situações que se somam muito rapidamente, podem ter efeito nocivo se há qualquer sacolejo 2️⃣ no mercado. Imagine num terremoto como foi a disparada da Selic em pagbet app download 2024 e a recuperação judicial da Americanas. 2️⃣ Isso bate em pagbet app download cheio em pagbet app download varejistas em pagbet app download situação mais frágil.

“A Americanas só trouxe uma urgência de algo 2️⃣ que já não estava indo bem. É possível que sem Americanas, a ‘Bahia’ não entrasse com a recuperação extrajudicial? Sim, 2️⃣ é possível, mas ainda teria que gerir um revés grande com a dívida financeira”.

Outro fato teve a ver com a 2️⃣ aposta na venda de produtos fora do foco da Casas Bahia, como itens industrializados (higiene e beleza) e de bazar 2️⃣ após 2024.

Na época, a empresa mostroupagbet app downloadloja virtual em pagbet app download horário nobre da TV, em pagbet app download merchandising da novela 2️⃣ das 21 horas, como forma de passar a imagem que a rede vendia de tudo um pouco, e não apenas 2️⃣ TV e geladeira.ladeira.

Na teoria, essa venda amplia o tráfego de pessoas na plataformas e atrai vendas, mas também queima caixa 2️⃣ até decolar, e foi mantida por dois anos, até 2024, quando foi ficando insustentável a manutenção.

Somado a isso, outros fatos 2️⃣ vistos apenas na Casas Bahia complementaram a crise: também em pagbet app download 2024, a rede anunciou provisões bilionárias na área trabalhista, 2️⃣ que não estavam no radar do mercado, e um tema que já não agrada em pagbet app download nada o mercado pelo 2️⃣ alto risco das disputas judiciais.

Esse ambiente aumentava a desconfiança em pagbet app download relação ao negócio, gerando perda de credibilidade frente ao 2️⃣ mercado, diziam gestores e investidores.

A crítica do mercado hoje é rebatida por quem esteve lá nos últimos anos.

Naquele momento, entre 2️⃣ 2024 e 2024, as decisões tomadas (como a aposta na carteira digital e os investimentos no marketplace) eram uma reação 2️⃣ aos movimentos da concorrência após a invasão das grandes plataformas on-line no país. A Casas Bahia não poderia ficar para 2️⃣ trás, algo que parte dos analistas e investidores também defendiam, vale lembrar, dentro da ideia de ganhos futuros.

A percepção hoje 2️⃣ é que, apesar dessa evidência, se demorou muito para puxar o freio de mão e rever medidas de alto custo. 2️⃣ E quando isso ocorreu, a crise que avançou sobre o mercado de consumo já estava instalada.

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